Publicidad digital en constante evolución: comScore

Palabras clave

Marcos Christensen, director Regional de comScore para América Latina
Autor:
Exige a los compradores y vendedores de medios estar a la vanguardia con el fin de mantener una ventaja competitiva
Ecosistema digital

ComScore reveló los resultados de su estudio “Lecciones aprendidas en Publicidad Digital”, el cual interpreta las tendencias digitales de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México en el ámbito de la industria publicitaria, y en el que se encontró que si bien el click en un anuncio de display es utilizado para medir la efectividad de una campaña, existe una falta de relación significativa entre los clicks y las ventas.

Por otro lado, el targeting basado en cookies permite segmentar con precisión y entregar mensajes personalizados a los usuarios. No obstante, el 29% de los usuarios latinoamericanos eliminan las cookies de sitios web todos los meses, mientras que el 38% elimina cookies de terceros, por ello, evaluar una campaña en función de estos parámetros puede causar dificultades.

De igual forma, los robots invaden la publicidad, es decir, el tráfico hacia un sitio web que es generado por fuentes no humanas, lo que reduce las tasas de visibilidad, el incremento del conteo de impresiones y la atenuación de las audiencias son algunas de las consecuencias más perjudiciales.

Se debe adoptar una visión unificada y multiplataforma del consumidor debido a que las audiencias consumen contenido mediante diferentes pantallas y dispositivos, y las inversiones en publicidad se mueven al mismo ritmo que los usuarios.

“Los cambios en el ecosistema digital de los últimos años no han tenido precedentes. La evolución de la industria exige a los compradores y vendedores de medios estar a la vanguardia a fin de mantener una ventaja competitiva. La medición y la investigación son fundamentales”, comentó Marcos Christensen, director Regional de comScore para América Latina.

Contenido relacionado:

¡ Déjanos un comentario !