Los Preferidos del Canal 2015

26 es el número de compañías que se ubica en el "top of mind" de los distribuidores mexicanos, de acuerdo con los resultados de Los Preferidos del Canal 2015, estudio de percepción de marca elaborado por Infochannel
Preferidos del Canal

 

Las marcas de referencia del sector TIC

Encuestamos a 1003 distribuidores de todo el país para conocer las marcas que brotan de manera espontánea cuando se le pregunta por la que prefiere en determinada categoría de producto y el nombre del mayorista al que le compra más o elige para adquirir bienes determinados. Identificamos que son 26 las compañías que los distribuidores mexicanos seleccionan como sus marcas de referencia en el sector TIC.

Los resultados del estudio de percepción de marca Los Preferidos del Canal 2015, elaborado por Infochannel, muestran que las mejor posicionadas en la mente del revendedor lo son por la calidad de sus productos (22.1%); precio (21.2%) y la garantía de disponibilidad que ofrecen (17.3%).

En el caso de los mayoristas, los prefieren por la disponibilidad de productos que tienen (25.4%); los precios que ofrecen (24.6%) y las opciones de crédito que otorgan (10%).

Sin duda la imagen de marca es un criterio de selección decisivo. Los sellosque ocupan los primeros lugares en la mente de los consumidorestienen, además, la característica de ser algunos de las mejor posicionados y se convierten, por tanto, en los que poseen una mayor probabilidad de compra.

¿Cómo se identifica a Los Preferidos?

Los Preferidos del Canal 2015recogen la respuesta de distribuidores de seis diferentes regiones geográficas del país a la pregunta básica de “¿A quién prefiere en...?”.

El estudio considera dos grandes categorías (mayoristas y fabricantes) y diferentes subcategorías en cada una; en el caso de los primeros la pregunta que determinó al ganador del título de mayorista preferido fue: “¿A quién le compra más?”. Las respuestas fueron abiertas, pues el escrutinio no hizo distinción entre mayoristas de tipo general y los especializados en productos o segmentos de mercado.

A partir de ahí se ubicó al mayorista mejor posicionado en cada una de las subcategorías que se incluyeron mediante la pregunta: “¿A quién prefiere en...?”.

 Los temas a los que se dirigió este cuestionamiento fueron:

  • Primera opción de compra.
  • Hardware de marca.
  • Cajas blancas.
  • Periféricos y accesorios.
  • Refacciones.
  • Consumibles.
  • Equipo de conectividad.
  • Software.
  • Electrónica de Consumo.
  • Soluciones para Punto de Venta.

Los distinguen

En la categoría de fabricantes los encuestados respondieron también a la pregunta “¿A quién prefiere en...?” a fin de determinar las marcas que el canal considera para vender en primer término. Los segmentos que se consideraron en el sondeo fueron los siguientes:

Computadoras

  • Tablet
  • Smartphone
  • Ultrabook
  • Portátil.
  • All in One
  • PC para el hogar.
  • PC para empresas.
  • Servidor.

Conectividad

  • Switch.
  • Ruteador.
  • Dispositivos de red inalámbrica.
  • Conmutadores.
  • Telefonía IP.
  • Cámara de Videovigilancia

Impresoras

  • De inyección de tinta.
  • Láser blanco y negro.
  • Láser color.
  • Multifuncional.
  • Matriz de punto.
  • Para Punto de Venta.

Software

  • Sistema administrativo.
  • Software antivirus.
  • Software para diseño gráfico.
  • Software para aplicaciones de oficina.
  • Software para Cloud.
  • Software para Virtualización.
  • Software de Control de Acceso.

Periféricos

  • Monitor para PC.
  • TV.
  • Videoproyector.

Componentes

  • Microprocesador para PC.
  • Memoria RAM/Memoria flash/SSD.
  • Gabinetes.
  • arjeta Madre.
  • Disco duro para PC.

Energía

  • Regulador.
  • UPS/no-break.

Accesorios

  • Backpacks y portafolios.
  • Dispositivos de audio.
  • eclados, ratones y joysticks

Las gráficas que acompañan este documento muestran en términos de porcentaje, los resultados de la encuesta en cada una de las categorías y subcategorías mencionadas e identifican a las marcas que el distribuidor tiene en la mente en primera instancia. 

Perfil del distribuidor encuestado

Cargo del Encuestado

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